新华社成都11月26日电 问：不简单！这条“运河”支撑着百亿文旅产业。新华社记者胡旭、卞思琪、王曦。九寨沟是国内外著名的自然遗产。鲜为人知的是，它位于一个人口只有 67,000 人的同名小高原上。展开地图，九寨沟县就像一片根系清晰的树叶，镶嵌在青藏高原向四川盆地的过渡地带。隶属于四川省阿坝藏族羌族自治州。到2025年，我国“旅游强”预计吸引游客1000万人次，旅游收入100亿元。随着文化旅游产业竞争更加激烈，九寨沟如何保持品牌优势？景区四季皆宜，九寨沟景区初雪落下。碧水，五彩斑斓。奥雷斯特和白雪交织在一起，宛如童话。 “雪后的九寨就像一个‘童话世界’，太美了！” 20世纪90年代出生的藏族导游扎西在直播间里不断受到青睐。九寨沟县丰富的自然风光超出了人们的想象。从九寨沟主景区出发，沿国道向南行驶约26公里，30分钟即可领略爱琴海湿地的宁静；从爱琴海向东北方向行驶约1.5小时，穿越“28拐”独特的蜿蜒山路，探索神仙池的钙华奇观。以甲乌海·熊猫园、金猴谷等特色景区以及九寨华美度假村、九寨云顶、十外落依旅游度假区为例，“1+4+3”的旅游品牌矩阵遍布全县。 “除了九寨沟景区，我们还参观了一些‘小众秘境’重庆游客李先生和家人最近自驾去九寨沟旅游，一路上看熊猫、住民宿、吃藏餐，真是一种体验。除了自然风光，九寨沟县的文化遗产也独具特色。九寨沟因沟内有九个藏寨而得名，是藏、汉、羌等民族的交汇处。拥有呇舞、南屏音等四项国家级非物质文化遗产，具有典型藏族建筑艺术特色的大路村，春天的百花盛开，夏天的碧波荡漾，冬天的冰瀑，开启了九寨沟四时美景，随处可游。九寨沟县收到2025年接待游客921.29万人次，实现旅游收入92.93亿元，同比分别增长14.54%和12.73%。其中，九寨沟风景区接待游客人数创1984年对外开放以来的历史新高。如今，全县70%的居民直接通过旅游服务出行，居民旅游收入占人均可支配收入的60%。 “该镇户籍人口7000多，但常住人口2万多。”九寨沟风景区所在的漳扎镇镇长敖晓勇表示，该镇大力引进优质旅游相关产业，全年提供就业岗位1万多个。宝华乡灵宝村的刘顺利在漳扎镇阳光酒店当服务员已有9年，月薪5000多元。他说，现在大多数年轻人村里在九寨沟风景区附近打工，有的从事传统餐饮酒店业，有的从事演艺事业。艺术、非遗技艺等。九寨沟县委副书记、县长徐建国表示，以旅游业为主导的九寨沟第三产业近三年年均增长7.1%，成为全县经济增长的主要支柱。只有保护好独特品牌核心价值的独特生态资源，才能留住九寨沟文化旅游产业的“根”。九寨沟人之所以有这样的共识，一个重要原因来自于痛苦。 2017年8月8日，九寨沟县发生7.0级地震，导致九寨沟著名景点火花海决堤，湖泊失去风光。重建后，九寨沟成功恢复了震前生态系统。 “灾后生态投资逻辑恢复和灾害管理11.49亿元，占灾后重建资金总额的31.88%。”九寨沟管理局局长赵德猛表示，目前植物覆盖率已从震后的79.64%提高到82.12%，动物种群数量稳步增长，沙漠猫、白尾海雕等珍稀物种均有记录。失去了才真正懂得爱和拥有。”这句歌词道出了九寨沟人民的心声。作为全国重要的生态屏障、长江、黄河上游的水源涵养地，生态环境是九寨沟县的立身之本。九寨沟县生态环境局执法中队萨生态环境执法监管全景指挥平台，覆盖全县的卫星地图超过 1，000个不同污染风险点，大屏动态呈现监测情况。九寨沟生态环境局局长何友凯表示，生态、林业、草业、应急等部门联合开展专项执法检查和无人机联合巡逻，确保生态保护不留盲区。突破交通瓶颈是九寨沟生态价值转化为经济价值的关键。以往前往九寨沟的游客大多主要乘坐从成都出发的公交车，车程8个多小时。游客哀叹道：“它颤抖着，几乎要散架了。”这已经不是以前的样子了。近两年，在国家大力支持下，川青铁路镇江关至黄胜关段、九绵高速公路相继建成通车。从成都到九寨沟乘坐高铁或旅游仅需4小时。与此同时，九扎黄龙机场还可以提供直飞国内多个城市的航班。九寨沟需要做的是优化枢纽布局，实现“无缝换乘”，打通“最后一公里”。据了解，已开通九寨沟沟口至宋站、九寨黄龙机场的4条联络线，以及沟口、县城至绵阳、成都的客运专线，日均输送游客2万余人次。为丰富游客的旅游选择，满足“个性化需求”，网约车服务也得到规范，首批100辆合规网约车已到位。九寨沟县副县长孙浩表示：“下一步，我们将逐步开通县城、九寨沟景区至县内白河金猴谷、甲乌海熊猫园、柴门关等景区的专线公交线路，减少游客的换乘时间。”有交通破坏，越来越多的人受益于“九寨沟”释放的生态红利。 “受交通限制，过去可以说‘深山无人不知酒’。”九寨沟县葡萄现代农业园负责人陈凯斌表示，现在道路畅通了，成熟的葡萄可以很快送到酒厂；公园建设了高原酒店、别墅等，今年以来已接待游客8.9万人次，旅游旅游收入达560万元。如何搭上“泼天”流量 今年以来，随着国家免签政策的实施，九寨沟景区接待入境游客数量同比增长近50%。与此同时，订票难、入园难、缴费难等一系列问题也相继出现。怎么解决这个问题呢？郭晓敏九寨沟管理局副局长介绍，景区推进智慧创新，实现凭护照信息网上购票；打造免费支持全球主流信用卡、支付宝国际版及本地APP扫码支付的支付环境；开发导游、标识、咨询等多语言服务体系。 “我们将在景区门口、长途车站、臧寨商业街新增支持外币现金卡取款的ATM机，支持15种以上主要外币即时兑换。”九寨沟县金融服务中心主任刘莉说。 “去县城找酒店休息，一早就坐公交车观光，出了运河就退房再回来”的“快游”模式曾是九寨沟旅游业的痛点。怎么解决这个问题呢？洛加州地区正在强化“文化赋能”，推动旅游消费从观光向度假、体验升级。晚上，九寨沟演艺中心上演话剧《九寨沟》，利用全息投影、人工智能互动等科技手段展示非遗实践。虚拟的火坑变换着昏暗的灯光，藏族服饰、羌族服饰随着声音翩翩起舞，藏族民歌的旋律弥漫在剧场里。游客们纷纷举起手机记录下这令人惊叹的景象。目前，九寨沟县已打造出《九寨沟九寨沟》、《九寨沟千古情》、《暗藏玄机》等一系列优质演艺节目。鼓励潘卡斯特艺术实践和非物质文化遗产传承人代表走进美丽的地方和街区，形成常态化的“驻场演出”，让游客驻足观赏。欣赏风景，不断体验民族风情和文化之美。与此同时，九寨沟县还积极发展体育赛事、户外运动等，不断拓展“旅游+”模式。 “去年冬天，滑雪场一试运营就吸引了数千名游客。”九寨华美度假村副总经理左欢表示，今年九寨琼洽冰雪大世界将进一步优化购票、换衣、寄存、餐饮等服务，增设滑雪教学道，并与优质滑雪学校合作，增强冰雪消费市场的磁力吸引力。九寨沟的未来在碧海中可见，在文旅融合的新路上铺展开来。这颗川西北高原上的明珠更加璀璨夺目。